Po co w ogóle media kit?
Media kit jest narzędziem decyzyjnym, nie albumem o twórcy. Marka zwykle chce w kilka minut ocenić dopasowanie tematyczne, skalę kanałów, styl realizacji i sposób kontaktu. Dlatego najważniejsze informacje powinny być widoczne bez przewijania przez kilkanaście stron PDF. W praktyce lepiej działa jedna aktualna strona niż plik, którego liczby trzeba poprawiać po każdej większej zmianie zasięgu.
Co powinien zawierać media kit influencera?
Zacznij od krótkiego opisu twórcy i kategorii. Dalej pokaż kanały, wielkość społeczności, wybrane wskaźniki jakościowe, formaty współpracy oraz przykładowe realizacje. Jeżeli podajesz dane o demografii odbiorców, zaznacz ich źródło i datę. Na końcu dodaj prosty kontakt biznesowy. Media kit powinien odpowiadać na pytanie marki, a nie kopiować całe bio z Instagrama.
Statystyki: mniej, ale wiarygodnie
Nie każda liczba ma taką samą wartość. Łączna liczba obserwujących jest dobrym skrótem, ale sama nie mówi o jakości współpracy. Warto pokazać dane osobno dla kluczowych kanałów oraz — jeśli je masz — średnie wyświetlenia, zasięg, engagement albo wyniki konkretnych formatów. Nie dopisuj brakujących danych „na oko”. Puste pole jest lepsze niż liczba, której później nie da się obronić.
Portfolio i wybrane realizacje
Portfolio powinno być krótkie. Trzy lub cztery realizacje dobrane do rodzaju współprac, które chcesz pozyskiwać, zwykle robią lepsze wrażenie niż ściana przypadkowych logotypów. Przy materiale możesz dopisać format, markę i cel kampanii. Jeżeli masz zgodę na publikowanie wyników, pokaż je; jeśli nie, skup się na jakości wykonania.
Czy wpisywać cennik?
Nie ma jednej dobrej odpowiedzi. Stałe formaty można wycenić orientacyjnie, ale przy większych kampaniach zakres praw, liczba materiałów, termin, wyłączność i usage często zmieniają cenę bardziej niż sama liczba obserwujących. Media kit może więc podawać stawki „od” albo jasno informować, że wycena powstaje po briefie.
PDF czy link?
PDF nadal bywa wygodny jako załącznik, ale ma jedną wadę: szybko się starzeje. Publiczny media kit pod stałym adresem można aktualizować bez wysyłania nowej wersji każdej osobie. To również ułatwia linkowanie z profilu i wysyłanie jednego adresu w DM lub mailu. PDF może zostać dodatkiem, ale nie musi być głównym źródłem prawdy.
Checklista przed wysłaniem
Sprawdź, czy nazwa twórcy, kontakt, kanały i liczby są aktualne. Usuń sekcje, które nie pomagają marce podjąć decyzji. Zobacz media kit na telefonie, bo wiele osób otworzy link właśnie tam. Na końcu kliknij wszystkie social linki i upewnij się, że kontakt biznesowy prowadzi do właściwej skrzynki.
Najpierw uporządkuj publiczny profil.
Funkcje powinny skracać drogę użytkownika do działania, a nie zwiększać liczbę rzeczy do konfiguracji.
Załóż profil →Najczęstsze pytania
Ile stron powinien mieć media kit?
Jeśli używasz PDF, zwykle wystarczy kilka dobrze zaprojektowanych stron. Przy media kicie online ważniejsza jest hierarchia informacji niż liczba ekranów.
Czy media kit musi zawierać ceny?
Nie. Możesz pokazać stawki orientacyjne albo zostawić wycenę do momentu otrzymania briefu.
Jak często aktualizować media kit?
Za każdym razem, gdy istotnie zmieniają się kanały, oferta, formaty współpracy lub dane, które pokazujesz markom.